Non è solo una questione di marketing

 "Anche io ho qualcosa da dire!" - di Sossio Morra

Ciao, sono Sossio Morra, ho 23 anni e sono un neolaureato in Marketing. La mia passione è informarmi e trattare argomenti riguardanti il Social Media Marketing, ed è per questo che durante la tesi ho dato vita al progetto TotalMarketing, di cui sono il fondatore. Amo la comunicazione, interagire con una community di persone interessate ad avere una discussone sull’argomento trattato e uno scambio di conoscenze bilaterali, in quanto penso che incrementino il background personale di ogni persona.

Molte volte se ci si vuole mettere nelle vesti di una grande azienda, si pensa ad un elaborato quotidiano complesso, ma non è sempre così. Molte campagne pubblicitarie ormai nascono sui social, e le più geniali si rivelano un vero e proprio investimento di successo a costo zero. Vi consiglio di seguire il profilo Twitter di Burger King, non ve ne pentirete!   

Bando alle ciance, vi presento un argomento che mi sta molto a cuore, ovvero la distinzione netta e precisa su quelle che sono alcune delle numerose e più importanti, secondo il mio punto di vista, tipologie di Marketing 2.0 che ogni giorno, anche inconsapevolmente ci ritroviamo avanti agli occhi e che erroneamente generalizziamo nella categoria Marketing.

Emotional Marketing

La definizione di marketing emozionale si può sintetizzare nell’esperienza memorabile del cliente, da cui le aziende riescono a prevedere i loro bisogni e coinvolgerli alla vendita di un prodotto. Quando si fa questo tipo di marketing si mette la persona al centro della vendita e non il prodotto.                          Per farlo bisogna unire due parti: la forza previsionale da parte delle aziende delle esperienze passate e future del cliente, e la forza di potergli far associare il brand con ricordi piacevoli e importanti.            Di seguito un esempio di marketing emozionale da parte di Coca Cola.

 

 

La campagna “Share a Coke with”, utilizza un elenco contenente 250 dei nomi più popolari della nazione in questione, mirando a far trovare ai potenziali clienti una bottiglia di Coca Cola con il loro nome sopra e condividerla con i loro amici.

 

 

Guerilla Marketing

Il Guerilla marketing è una forma di marketing non convenzionale che sfrutta strumenti low-cost per massimizzare i risultati.  Viene definita come un insieme di modi non convenzionali per raggiungere obiettivi tradizionali. L’uso del termine Guerrilla è nato dal campo militare in quanto guerriglia è sempre stata una modalità di combattimento a basso costo. Il l Guerilla marketing ha un obiettivo preciso: fare che la campagna low-cost risultasse scioccante, unica, memorabile e che fosse in grado di creare buzz. Di seguito un esempio da parte di Mc Donald.

 

 

 

 

Mc Donald ha sfruttato le strisce pedonali utilizzandole come patatine fritte nella rappresentazione di uno dei prodotti più richiesti dai clienti.

Real Time Marketing

Una definizione di real time marketing lo descrive come un approccio al mercato da parte di un’azienda che consiste nel rispondere prontamente ad eventi o stimoli esterni. Si tratta di azioni di web marketing  pensate appositamente per rispondere in tempo reale a una determinata situazione temporanea. Lo scopo dell’azienda è quello di essere reattive nei confronti dell’interesse delle persone su un argomento per ottenere visibilità e consenso. Sfruttando la viralità dell’argomento, l’azienda punta ad ottenere grande visibilità. Quest’opportunità volge a sfruttare quell’occasione di immediata visibilità per trasmettere alle persone cui ci si rivolge la personalità, lo stile, l’essenza stessa del brand. Di seguito un esempio da parte di Barilla.

 

 

 

  

In occasione dei Mondiali del 2014, nella sfida decisiva tra Italia e Uruguay Barilla presentò lo slogan “Siamo in ebollizione”, sfruttando l’orario di gioco ore 15:00 per chi dovesse ancora pranzare.

Questi thread, così presentati possono essere trovati e approfonditi sulla pagina @totalmarketing__ su Instagram, vi aspetto per intrattenervi quotidianamente e per scambiare con voi pillole di cultura e informazione!

 

Sossio Morra